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O mercado brasileiro de cosméticos é um dos mais promissores do mundo. De acordo com o Panorama 2025 da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o setor movimentou US$ 37,4 bilhões em 2024 e segue em ritmo de crescimento.

Esse cenário tem atraído um número crescente de empreendedores interessados em lançar suas próprias marcas de produtos de beleza, skincare, higiene e perfumaria. Mas antes de colocar a ideia em prática, surge a dúvida: vale mais a pena fabricar os cosméticos por conta própria ou terceirizar a produção?

Ambos os modelos têm vantagens e desafios. Por isso, neste artigo, vamos explicar detalhadamente cada modelo, comparar os custos, prazos e exigências, e mostrar em que momento da sua marca cada um deles pode ser mais indicado. Se você está planejando entrar nesse mercado, este conteúdo vai te ajudar. Acompanhe!

O que é terceirização de cosméticos?

A terceirização de cosméticos é um modelo no qual uma empresa especializada assume a responsabilidade pela produção de cosméticos para uma marca. Esse processo, também conhecido como private label ou white label, permite que empreendedores lancem suas próprias linhas sem a necessidade de investir em estrutura fabril própria.

Principais vantagens da terceirização

• Redução de custos iniciais: evita investimentos em equipamentos, instalações e contratação de equipe técnica própria.
• Agilidade no lançamento: com estruturas já prontas, as fábricas terceirizadas conseguem entregar os primeiros lotes em prazos mais curtos, acelerando o processo de entrada no mercado.
• Apoio técnico e regulatório: muitos terceiristas oferecem suporte completo em formulação, testes, rotulagem e regularização na Anvisa.
• Foco no branding e vendas: O empreendedor pode direcionar esforços para o posicionamento da marca, marketing e canais de venda.

Quem opta pela terceirização de cosméticos, ainda pode escolher entre o modelo private label, que consiste no desenvolvimento de fórmulas exclusivas, com ingredientes e performance diferenciados; ou o white label com produtos já desenvolvidos e testados, com possibilidade de personalização de embalagem e identidade visual.

 

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Esse modelo é ideal para empresas em estágio inicial, que desejam testar o mercado com baixo risco ou escalar rapidamente a produção.

O que é a fabricação própria?

A fabricação própria de cosméticos é o modelo em que a marca assume toda a estrutura produtiva: desde o desenvolvimento das fórmulas até a produção final. Isso significa internalizar processos como manipulação, envase, testes de estabilidade, controle de qualidade, regularização e logística.

Para muitos empresários, essa pode parecer uma escolha lógica para garantir controle e autonomia. Mas ela exige um alto grau de investimento, conhecimento técnico e comprometimento com as exigências sanitárias e regulatórias da indústria.

Principais custos e estrutura necessária para fabricação própria de cosméticos

Montar uma fábrica de cosméticos no Brasil envolve:

• Instalações adequadas: é preciso construir ou adaptar um espaço que siga normas sanitárias e industriais, como o RDC 48 da Anvisa, que regulamenta Boas Práticas de Fabricação para cosméticos.
• Equipamentos de produção: misturadores, tanques de aço inox, sistemas de aquecimento e resfriamento, linhas de envase e selagem, além de equipamentos de controle de qualidade.
• Equipe técnica especializada: farmacêuticos, engenheiros químicos, responsáveis técnicos, operadores e equipe de P&D.
• Licenças e registros: Autorização de Funcionamento de Empresa (AFE), licença sanitária, cadastro no Sistema Nacional de Vigilância Sanitária (SNVS) e registros de produtos na Anvisa.

O investimento para montar uma fábrica de cosméticos gira entre R$ 250 mil a R$ 1 milhão, considerando equipamentos, adequações sanitárias e capital de giro inicial.

Vantagens e desafios da fabricação própria de cosméticos

Vantagens da fabricação própria de cosméticos
Desafios da fabricação própria de cosméticos
Total controle sobre o processo produtivo e as formulações
Alto investimento inicial e maior tempo de estruturação
Flexibilidade para desenvolver novas linhas internamente
Complexidade regulatória e de operação
Possibilidade de escalar sem depender de terceiros no médio/longo prazo
Maior responsabilidade técnica e legal sobre os produtos

Esse modelo pode ser vantajoso para empresas que já têm experiência e portfólio consolidado no setor, previsão de alto volume de produção/vendas, necessidade de confidencialidade e controle total sobre as fórmulas ou planos de expansão internacional com linhas altamente exclusivas.

Ainda assim, vale lembrar que o retorno do investimento costuma ser de médio a longo prazo, e que os riscos operacionais e regulatórios também aumentam com esse modelo.

Terceirização de cosméticos x Produção própria

A decisão entre terceirizar a produção de cosméticos ou optar pela fabricação própria é uma das mais estratégicas para quem deseja lançar ou expandir uma marca no setor. A seguir, apresentamos um comparativo prático entre os dois modelos, considerando fatores como investimento, controle, agilidade e escalabilidade.

1. Investimento inicial

A fabricação própria exige alto investimento em estrutura física, equipamentos, equipe técnica e licenças regulatórias. Como mencionado anteriormente, o valor pode superar R$ 1 milhão dependendo do porte da operação.

Já o investimento para terceirização de cosméticos é consideravelmente menor, pois a infraestrutura já está pronta. O foco do empreendedor fica em desenvolvimento de fórmula, branding e marketing. Estima-se que seja possível começar com investimentos a partir de R$ 15 mil a R$ 200 mil, dependendo da complexidade da linha e quantidade de SKUs.

2. Tempo de desenvolvimento e lançamento

Na fabricação própria, o tempo até a primeira produção pode levar de 12 a 24 meses, considerando estruturação da fábrica, aprovação de licenças e testes.

Com o serviço terceirizado, o time-to-market é significativamente reduzido. Na Pack Cosméticos, por exemplo, é possível lançar uma linha em 4 a 6 meses, com suporte completo desde a P&D até a regularização na Anvisa.

3. Controle e autonomia

Produzir os seus próprios cosméticos permite total controle sobre formulação, testes e processos, o que é vantajoso para marcas que desejam criar fórmulas patenteadas ou com tecnologias exclusivas.

Embora o controle sobre a operação seja menor, com a terceirização é possível desenvolver fórmulas exclusivas no modelo private label. Muitos terceiristas também oferecem flexibilidade na escolha de ingredientes e embalagens.

4. Escalabilidade e flexibilidade

Quando a produção é própria, escalar a produção exige novos investimentos em estrutura e equipe, logo a operação pode se tornar rígida e menos adaptável a mudanças rápidas de mercado.

A terceirização permite escalar rapidamente, com capacidade produtiva ajustada à demanda, o que é ideal para marcas que desejam crescer de forma ágil e testando novos produtos sem comprometer grandes recursos.

5. Risco operacional

Por fim, a fabricação própria oferece riscos mais altos relacionados à gestão fabril, estoque parado, compliance regulatório e desperdício de matéria-prima.

E, por sua vez, a terceirização apresenta riscos reduzidos, pois boa parte da operação está sob responsabilidade do parceiro, que já possui experiência técnica e estrutura consolidada.

Terceirização de cosméticos ou fabricação própria: quando cada modelo é mais indicado

Escolher entre terceirizar ou fabricar os próprios cosméticos não é uma decisão única e definitiva. Ela deve ser tomada com base no momento do negócio, nos objetivos estratégicos e no perfil de atuação da marca.

Logo, a terceirização é mais indicada quando:

• A marca está em fase inicial ou ainda validando sua proposta de valor;
• O empreendedor deseja lançar produtos com menor investimento e maior agilidade;
• Há foco no branding, marketing e construção de comunidade, mais do que na operação fabril;
• A empresa busca reduzir riscos operacionais e regulatórios, contando com especialistas;
• A intenção é testar diferentes SKUs ou linhas com flexibilidade de produção.
• O objetivo é escalar rapidamente, com capacidade produtiva já disponível.

Esse modelo é especialmente atrativo para startups, influenciadores, clínicas de estética, farmácias e até empresas de outros setores que querem diversificar o portfólio com uma linha própria de cosméticos, sem investir em estrutura interna.

Já a fabricação própria é mais indicada quando:

• A empresa já tem uma operação consolidada e volume alto de produção.
• Existe necessidade de controle total sobre processos, fórmulas e tecnologias proprietárias.
• A estratégia de longo prazo envolve internacionalização com patentes ou segredos industriais.
• Há previsibilidade de retorno sobre o investimento para sustentar a estrutura fabril.
• A marca deseja verticalizar para ganhar mais margem e ter autonomia produtiva.

Grandes indústrias de cosméticos que já atuam há anos no mercado costumam optar por esse modelo, especialmente quando o volume de vendas justifica a operação interna.

Muitas marcas começam com a terceirização para validar o mercado e escalar com agilidade. Só após essa fase optam por internalizar parte ou toda a produção, quando têm segurança de demanda e domínio do processo. Isso torna o caminho menos arriscado e mais sustentável.

Como a Pack Cosméticos facilita o modelo de terceirização de cosméticos

A terceirização pode ser uma solução altamente estratégica, mas seu sucesso depende diretamente da escolha do parceiro ideal. É por isso que, na Pack, atuamos como muito mais do que uma fábrica: somos um hub completo de desenvolvimento, produção e inovação cosmética, preparado para transformar a sua ideia em uma marca competitiva no mercado.

 

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Veja como ajudamos empreendedores a lançarem (ou escalarem) suas marcas com mais eficiência e segurança:

1. Produção terceirizada com alta qualidade e personalização

Na Pack Cosméticos, cada projeto é único, por isso desenvolvemos fórmulas personalizadas ou adaptadas às tendências do mercado, utilizando ingredientes de alta performance, ativos naturais e soluções tecnológicas que agregam valor ao produto final.

Com um parque fabril moderno, garantimos padrões de qualidade rigorosos, rastreabilidade e controle em todas as etapas da produção.

2. Suporte técnico, regulatório e estratégico

Sabemos que a regularização de cosméticos é uma das maiores barreiras para novos empreendedores. Por isso, oferecemos suporte completo para:

• Formulação e testes técnicos;
• Dossiê cosmético para Anvisa (notificação ou registro);
• Adequação de rotulagem conforme normas sanitárias;
• Apoio no posicionamento do produto e análise técnica do portfólio.

Esse acompanhamento técnico é essencial para garantir que os produtos sejam seguros, comercializáveis e entreguem resultado dentro das exigências legais brasileiras.

3. Escalabilidade e agilidade no lançamento

Ao terceirizar com a Pack Cosméticos, sua marca ganha agilidade no time-to-market. É possível lançar uma linha de cosméticos em cerca de 4 a 6 meses, com segurança em cada etapa, desde a P&D até a entrega final.

Além disso, nossa capacidade produtiva permite que você escale com rapidez, seja para atender a novos canais de venda ou diversificar a linha com novos SKUs.

4. Soluções completas para todos os tamanhos de marcas

Atendemos desde projetos pilotos e pequenos lotes até linhas complexas e de grande escala, para que, mesmo em fase inicial e com investimento reduzido, sua marca não precise abrir mão de qualidade ou inovação.

Escolher entre fabricação própria e terceirização de cosméticos é uma das decisões mais estratégicas para quem deseja lançar ou expandir uma marca de beleza. Como vimos ao longo do artigo, cada modelo tem suas vantagens, desafios e exigências; e a escolha ideal depende do momento da marca, da disponibilidade de investimento e dos objetivos do negócio.

Se você está avaliando os próximos passos da sua marca, conte com a Pack Cosméticos para te ajudar a tomar a melhor decisão. E se quer continuar acompanhando tendências, estratégias e boas práticas para criar uma marca de cosméticos de sucesso, acompanhe o nosso blog!