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Você esta lendo: Creator economy: impacto das redes sociais e UGC nas vendas de cosméticos
No mundo dos cosméticos, a influência digital está mudando a forma como marcas e consumidores interagem. A creator economy, impulsionada por influenciadores e criadores de conteúdo, unida ao conteúdo gerado por usuários (UGC), tem um papel crucial nas vendas de produtos de beleza.
Por isso, neste artigo vamos explorar o conceito de creator economy, o impacto das redes sociais e do UGC nas vendas de cosméticos e dicas de como aplicar essas abordagens no seu negócio. Continue lendo e descubra como essas tendências podem transformar sua marca de cosméticos e impulsionar suas vendas!
O que é Creator Economy?
A creator economy refere-se ao mercado de criação de conteúdo digital, como vídeos, blogs e postagens em redes sociais. Esses criadores de conteúdo, ou digital influencers, conseguem alcançar grandes audiências e influenciar as decisões de compra de seus seguidores, monetizando e assim transformando a internet em ferramenta de trabalho.
Redes sociais: o palco da Creator Economy
De acordo com um relatório da Influencer Marketing Hub, a indústria de marketing de influência deve crescer aproximadamente US$ 24 bilhões até o final de 2024 e as redes sociais são o principal palco para esse desenvolvimento.
Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são usadas por milhões de pessoas diariamente para descobrir novos produtos, incluindo cosméticos. Influenciadores de beleza compartilham tutoriais, resenhas e dicas de maquiagem, muitas vezes colaborando com marcas para promover produtos.
Um exemplo de sucesso é a parceria entre a marca de cosméticos Océane e a influenciadora Mariana Saad. Juntas, criaram uma linha de maquiagem e acessórios que se tornou um sucesso instantâneo, gerando milhões em vendas. A colaboração mostrou como uma influenciadora pode transformar a percepção de uma marca e impulsionar suas vendas.
O poder do UGC (User-Generated Content)
Já o conteúdo gerado por usuários (UGC) se trata de qualquer forma de conteúdo criado pelos consumidores, em vez das marcas. No contexto dos cosméticos, isso pode incluir fotos, vídeos, resenhas e postagens em redes sociais que mostram o uso dos produtos.
O UGC é uma forma poderosa de marketing porque é autêntico e cria confiança entre a marca e os consumidores. Estudos da Stackla mostram que 79% das pessoas dizem que o UGC tem um impacto significativo em suas decisões de compra.
Quando os consumidores veem outras pessoas, especialmente pessoas comuns, como eles, usando e elogiando um produto, são mais propensos a confiar na marca e fazer uma compra. Um exemplo prático é o da marca de cuidados com a pele, The Ordinary.
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Uma influenciadora americana fez um vídeo no TikTok mostrando o antes e depois do uso de um sérum da marca. O vídeo viralizou e o site da empresa registrou mais de 52 mil dólares em vendas do produto em apenas duas semanas.
Como aplicar creator economy e UGC na sua marca de cosméticos
Agora que entendemos a importância da creator economy e do UGC na indústria de cosméticos, é hora de colocar esse conhecimento em prática. A seguir, apresentamos algumas estratégias eficazes que você pode implementar para aproveitar essas tendências e impulsionar sua marca:
1. Colabore com Influenciadores
Escolha influenciadores que se alinhem com os valores da sua marca e que tenham uma audiência que você deseja alcançar. Parcerias autênticas e genuínas tendem a gerar melhores resultados.
2. Incentive o UGC
Crie campanhas que incentivem seus clientes a compartilhar suas experiências com seus produtos. Pode ser um concurso de fotos ou um simples pedido para marcar sua marca nas postagens.
3. Utilize as Redes Sociais
Mantenha uma presença ativa nas redes sociais e engaje com seu público. Responda a comentários, compartilhe UGC e mostre os bastidores da sua marca.
Como a Creator Economy está moldando a indústria da beleza
A creator economy está moldando a indústria da beleza de várias maneiras. Primeiro, ela democratiza a criação de conteúdo, permitindo que qualquer pessoa com um smartphone e uma ideia criativa participe.
Além disso, essa tendência transfere o poder de marketing das mãos das grandes corporações para indivíduos autênticos que podem se conectar diretamente com seu público. Dessa maneira, os influenciadores têm liberdade para criar novas narrativas na indústria da beleza, promovendo diversidade e inclusão.
Os micro e nano influenciadores (aqueles com menos de 10.000 seguidores) também estão ganhando destaque. Uma pesquisa da Keller Fay Group and Experticity descobriu que micro influenciadores têm 22,2 vezes mais conversões semanais sobre recomendações de produtos do que o consumidor médio.
Esses tipos de influenciadores tendem a ter audiências mais engajadas e relacionamentos mais próximos com seus seguidores, o que pode resultar em um impacto maior para as marcas que colaboram com eles.
Estratégias para implementar na sua marca
O impacto da influência de influenciadores e do conteúdo gerado por usuários fortalece a presença da sua marca nas redes sociais.
Além de colaborar com influenciadores e incentivar o UGC, existem outras estratégias que podem ser implementadas para aproveitar ao máximo a creator economy:
- Criação de conteúdo autêntico: autenticidade é fundamental. Consumidores estão cada vez mais buscando transparência e honestidade nas marcas que escolhem;
- Investimento em conteúdo visual: vídeos e imagens de alta qualidade são essenciais, especialmente em plataformas visuais como Instagram e TikTok;
- Engajamento contínuo: mantenha uma comunicação contínua com seu público. Responder a comentários e mensagens pode fortalecer a relação com os clientes.
A creator economy e o UGC são ferramentas poderosas que podem transformar a maneira como você comercializa seus cosméticos. Ao colaborar com influenciadores e incentivar o conteúdo gerado por usuários, sua marca pode aumentar sua visibilidade, construir confiança e, consequentemente, aumentar suas vendas.
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